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中廣歐特斯新聞
戰疫當下,從小米到中廣歐特斯,談品牌發布會的逆行而“上”
發布時間:2020-02-27 閱讀:0 分享

突如其來的一場疫情,改變了整個社會的節奏?;仡櫼酝?,春節后是各個企業品牌推廣部門最為忙碌的時候:參加各式各樣的展會,策劃企業的渠道商年會,召開企業的新品發布會和新年度戰略發布會,以此提振信心。


然而,這個寂靜的可怕的春季,各個品牌的新年度線下活動計劃全都停擺,全都焦慮不安,迫切的期望尋找到一個出口。不約而同,“線上”發布會成為了各個品牌能夠觸動的那一個角落。


云直播,真會成為企業活動的趨勢嗎?


這個萬籟俱寂的春天,像是低溫凝凍了各行各業的喧囂,一個春節過得闃若無人。但公關行業的老老小小,各大甲方的營銷人,并不那么安靜。有的思路清晰,堅定的將Q2Q3的上市計劃做調整和轉型。也有的猶豫不決,等著看別人“螃蟹怎么吃”。新冠肺炎疫情產生的影響波及到各行各業,各大品牌的新品發布會也在這場始料未及的風暴中“皺起了眉頭”。但生活還要繼續,信息還要傳遞,企業品牌在這場風暴中開始找尋開關鍵。


其實并不存在“吃螃蟹”的概念,線上發布會的模式和形式也早有很多先例。在2016年就有類似很成功的嘗試:汪峰的自創品牌FIIL耳機,在創業之初有幾場比較經典的發布會,其中2016年的《FIILCarat瘋狂的克拉-運動耳機發布會》就是一場典型的線上直播發布會,沒有觀眾。


那么問題的關鍵就是如何考驗企業能夠在短時間內把原本計劃的線下發布會搬到互聯網上。2月23日,情人節的前一天,小米帶來了小米10夢幻之作超級發布會,以線上直播的方式,開啟新品之旅。

 

 中廣歐特斯空氣能.png


從整個發布會流程結構分析,與以往的線下發布會無二,多的是全國近百個媒體的同時在線直播。但是在這么短的時間內,就能夠把線下做成線上形式,難道不該給小米點贊嗎?


在熱泵行業內,需要被點贊的還有中廣歐特斯。


2月22日,中廣歐特斯在線上發布了一場“直播搶工廠 捐款賺錢兩不誤”的線上公益促銷活動。整個線上的直播活動發動了全國超過千家的渠道商參與,并且在當天線上流量超20萬。通過互動搶紅包、支付定金用于抗疫定向捐款、邀請觀眾贏大獎等方式,至少在行業聚集了人氣,成為第一個響應的專業企業。與此同時,還能夠幫助經銷商們有了跟客戶進行聯系的契機,一方面能夠活躍用戶,另一方面激發潛在客戶的成交,第三能夠解除經銷商的焦慮感,一舉多得,首次線上試水即獲得成功。


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業內專家(Ray老雷)認為:“無論是線上發布會,或者傳統發布會,都是最具有時效性的“槍聲”,槍聲短暫有力,吸引的是所有人矚目。再配合線上的話題引導,事件引導,才有產品信息的大集結,和廣泛的覆蓋的效應。時效性,就是在人們最需要的時候,給出解決方案。比如當下的疫情把人們的辦公桌放到了家里,各個互聯網企業給出的APP解決方案,很快速的做出反應,APP新版本及時上線,也是降低獲客成本的關鍵動作,從而提升用戶數。時效性是實時產生的,也是市場上同類產品的競爭產生的策略需求,無論是先發制人,或者厚積薄發,都是產品發布時間點決策依據,而發布會是一個節點,不論線上線下,我們認為都是必須的?!?/p>


因此,在這種特殊的時期,跟時間賽跑,將品牌的發聲從線下搬到線上,對于品牌形象樹立、渠道信心的建立、用戶的品牌認知都有著巨大的助益。


相信不久的將來,我們的線下活動一定會回歸到正常,但這段時間企業積累的線上發布模式就可以被丟棄了嗎?顯然不是,可以預見未來企業進行此類活動一定是線上+線下并舉,不斷向行業傳遞品牌的新鮮感,才是最具核心的價值。


而在2020年度,中廣歐特斯還會有多款的新品發布,目前我們也在積極的籌劃線上的新品發布會,值得期待。

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